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传统企业在触电之后，它的生存模式和产品生产模式必然发生巨大的变化，而它生产的电商产品也应该变成和过去不同的产品，要么是在设计方面，要么是在概念方面，要么是在其他方面。当然，传统企业的电商产品跨界并不是简单地把多个元素进行物理叠加或重新组合，而是让不同元素间发生化学反应，通过无缝地融合形成全新的产品卖点。

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而有着历史包袱的传统企业要做到创新，就必须根据电商实践对目标市场用新的维度进行重新定义，如果只是沿用过去目标市场定义维度的话，你会发现要么自己的跨界产品找不到位置，要么会跨越好几个消费群而不利于在产品设计或概念上进行创新。