近年来电商平台也开始向内容靠拢，例如内容电商平台小红书的火爆。另外，传统电商平台也开始逐渐转型，加入更多内容板块，甚至推出独立的短视频APP助力内容营销。

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例如去年淘宝推出”，淘宝直播也在今年春节前正式作为独立的APP上线。