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 结构演变主要体现在流量开始下滑，传统电商增长趋于弱势，垂直平台开始洗牌，内容平台开始崛起，平台间的竞争日趋加剧。平台开始加码下沉渠道和线下渠道，尽可能多的控制“流量”入口，另外，平台之间界限越来越模糊，各大平台业务模式呈现相互借鉴之势，供应链管理和私域运营成为平台竞争的主战场。

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